红星资本局6月28日消息，凭借“累了 ，困了
，喝东鹏特饮! ”广告语深入人心的东鹏饮料（605499.SH）近日因谣言陷入舆论漩涡，一段“创始人不喝自家产品
”的虚假视频将其推向风口浪尖 ，6月27日，东鹏饮料发布声明辟谣称
，相关视频为凭空捏造，已向公安机关报案。

　　受此影响，东鹏饮料股价持续下跌 ，截至6月26日收盘
，东鹏饮料A股股价报110.9元/股，相较年初已近腰斩 。

　　这家成立于1994年的公司凭借能量饮料大单品东鹏特饮出圈 ，后又迎合市场需求相继推出女性功能饮料 、气泡水等产品拓展多元化业务但收效甚微
。

　　不过
，东鹏饮料仍不愿止步于东鹏特饮，随后又推出补水啦
、果之茶等产品 ，通过“一元乐享 ”等促销会活动
，提高在细分市场的竞争力。不过，从业绩来看 ，短期内，东鹏特饮的主导地位仍难以撼动 。

“创始人不喝自家产品
”

东鹏饮料回应：凭空捏造
，已报案

　　近日，一段所谓内部饭局视频在网络传播 ，画面中
，有人递了瓶东鹏特饮给东鹏饮料董事长、创始人林木勤
。林木勤摆摆手说：“我平时不喝这个，喝别的。”随后 ，“创始人不喝自家产品 ”等内容将东鹏饮料推至风口浪尖 。

　　6月27日
，东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》予以回应称，近日 ，关注到相关人员通过虚构场景 、伪造言论等手段
，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。

　　东鹏饮料澄清，所谓饭局视频为凭空捏造
、无任何事实依据 ，对消费者及投资者造成误导
，损害公司声誉，公司已固定证据并向公安机关报案 ，将持续追究相关人的法律责任
。

　　另据中国新闻周刊报道，东鹏特饮表示
，网传片段源自4月16日，东鹏特饮造访张雪机车重庆总部。当天活动中 ，林木勤由于工作原因并未到场
，网传视频中的男子也不是他本人 。

　　6月27日，张雪机车创始人张雪也在短视频平台发布视频辟谣“东鹏老板不喝东鹏”一事
。他表示 ，这个梗是出自于自己请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏。“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏
，然后请你喝 。这显然是肯定没有的，从来没喝过呀
。居然吃瓜吃到自己头上了。
”

　　据了解 ，2025年11月
，张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商 。经过几轮沟通后，东鹏饮料于今年1月官宣东鹏特饮成为张雪机车官方赞助商
。今年4月 ，东鹏特饮又宣布与张雪机车合作升级
，由赞助商升级为全球冠名合作。

　　受相关视频内容的影响，东鹏饮料股价持续下跌 ，截至6月26日收盘，东鹏饮料A股股价报110.9元/股
，跌幅为1.62%，股价连续四个交易日下跌 ，较年初211.19元/股已近腰斩 。

靠东鹏特饮打开市场

营收占比超70%

　　据公开资料
，东鹏饮料成立于1994年，主营业务是饮料的研发 、生产及销售 ，2021年在A股上市
，并于今年2月登陆港股市场
。

　　从业绩来看，2025年 ，东鹏饮料保持增长趋势
，全年实现营收208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元 ，同比增幅32.72%。

　　核心大单品东鹏特饮仍占据主导地位
，营收占比超70%，至155.99亿元 ，同比增长17.25%，销售额登顶中国能量饮料行业首位 。

　　在能量饮料市场
，东鹏饮料属于后来者。2009年，东鹏饮料聚焦东鹏特饮大单品策略 ，避开前辈红牛的主战场
，以较低的价格瞄准以为建筑、货运
、快递等行业蓝领人群为核心的下沉市场，2016年起 ，红牛陷入商标纠纷市场受到影响
。东鹏饮料趁机抢占渠道
，并配合“一元乐享”高中奖率等促销活动，快速打开能量饮料市场。

　　东鹏特饮出圈后 ，东鹏饮料2021年、2022年相继推出女性功能饮料“她能 ”果汁能量饮料
，气泡水“东鹏气泡特饮
”等，试图拓展多元化业务但收效甚微 ，相关产品目前难觅踪迹 。

　　除了东鹏特饮
，东鹏饮料随后又入局电解质水 、茶饮等市场，推出补水啦
、果之茶等产品
。相关产品延续东鹏饮料性价比战略 ，依托公司此前构建的渠道网络，配合“一元乐享”“免费乐享 ”等促销活动
，在全国范围内实现快速铺货，2025年补水啦实现营收32.74亿元 ，果之茶在内的其他饮料则实现营收19.86亿元。

　　不过
，当前电解质水、茶饮市场竞争激烈，补水啦面临与元气森林旗下外星人的竞争 ，以及蒙牛 、百事
、可口可乐等众多品牌争相入局
，“果之茶
”面对的是农夫山泉旗下茶π、统一旗下冰红茶等的对手，东鹏饮料还能复刻东鹏特饮的局面吗？

　　食品及餐饮行业分析师林岳表示 ，“一元乐享”一定程度上可以拉动销售
，但其本质不是简单的促销，而是数字化渠道的基础建设 。对东鹏饮料来说 ，东鹏特饮的打法是可以复制的
，但饮料市场竞争激烈，可口可乐 、红牛
、百事等巨头都在全面入局 ，而低价促销会侵蚀利润，对产品研发和营销不利
，目前新品孵化存在不确定性，类似果之茶等尚未表现出较强的爆发力 ，是否成功还取决于产品力的表现
。

　　6月28日
，红星资本局就股价、果之茶等产品战略等内容致电东鹏饮料，电话无人接听。

　　红星新闻记者俞瑶李海颜

（文章来源：红星资本局）