Adidas暴跌?疫情不是“背锅侠 ”,这是忽视品牌建设的代价!

Adidas业绩暴跌 ，疫情并非主因
，忽视品牌建设是关键因素。以下从业绩表现 、与竞争对手对比
、忽视品牌建设的后果、回归营销根本的必要性几个方面进行详细分析：业绩表现 据阿迪达斯发布的业绩报告，今年一季度净利润同比大跌96% ，全球超70%门店仍处于关闭状态 。

大北农:站上风口的为何全是别人家的猪

〖壹〗 、生猪养殖业务扩张过快，叠加非洲猪瘟冲击扩张节奏与行业周期错配：大北农自2016年起加速布局生猪养殖业务
，但2019年行业受非洲猪瘟影响，生猪产能大幅下降 ，市场供需失衡
。

〖贰〗、政策驱动：农业板块风口确立政府明确提出“着力抓好农业生产
”
，核心措施包括：稳产保供：稳定粮食播种面积和产量，提高稻谷最低收购价 ，增加产粮大县奖励
，新建高标准农田8000万亩。科技支撑：推动农业机械化加速发展，转基因商业化有望提速 ，强化科技兴农战略 。

〖叁〗
、供暖
，小猪怕冷，大猪怕热。小猪 ，特别是刚出生的小猪必须做好保温工作
，而大猪（公猪、母猪 、育肥猪）在炎热季节则需要做降温处理
。刚出生的仔猪温度要求保持在30~32度之间，母猪则要求17~20度之间 ，如何实现？猪场供暖采用集中供暖（多采用热水供暖系统）和局部供暖（对用于仔猪，方式为保温箱）。

海外疫情严重,除了外贸,A股这些公司境外业务也受挫

〖壹〗
、凯撒旅业取得了东京奥运会中国奥委会辖区票务的独家代理权
，如果奥运会取消，将严重影响其业绩 。航天科技的境外子公司因法国疫情停产 ，影响公司2020年一季度业绩
。海外疫情导致外贸出口受冲击
，今年前2个月我国外贸进出口总值下降6%。

〖贰〗、恐慌情绪传导：美国疫情的加剧会导致全球市场情绪恶化，投资者风险偏好降低 。这种情绪变化会通过资本流动 、市场预期等渠道影响中国股市 ，尤其是在A股中持有较大比例外资的板块和个股
，可能会面临外资流出的压力
。

〖叁〗
、近期，受全球疫情蔓延的影响 ，多家上市公司陆续发布了业绩修正公告
，其中包括跨境通、国联水产 、*ST兆新
、金正大、ST围海 、平潭发展
、银亿股份等7家公司。据统计，截止近来 ，已有68家公司发布了2019年的业绩修正公告
，多数是下调了预期 。

〖肆〗、出口对就业的影响：外贸带动的就业人口是8亿，外贸的重要性不言而喻
。当前海外疫情严重 ，对外贸的冲击很大，网上已经有很多小的贸易公司爆出裁员。投资的不确定性：投资作为主力
，今年肯定会正增长，但大基建能否承担拉增长的主要推手充满未知 。

〖伍〗 、受中美贸易争端影响 ，全球贸易被抑制
，消费信心受挫
。主要原材料棉花费用持续下跌，影响纱线业务毛利率。资产处理收益同比减少 。2020年一季度业绩预告：受疫情影响 ，公司销售订单下滑、物流及人员返岗受阻。主要原料棉花费用持续下跌
，对公司生产和销售造成明显影响
。

〖陆〗
、疫情导致全球经济形势不稳定，外部市场波动加剧 ，这会影响A股市场中相关板块的表现以及投资者的风险偏好。例如
，一些与外贸相关的企业，由于海外订单减少 ，业绩受到影响
，进而反映在股价上 。内部因素资金方面：市场大环境较差，资金不敢做长远打算
。近来市场上可供炒作的热点、概念极其匮乏 ，资金只能捕风捉影。

65%CMO因疫情将削减广告预算,负面影响比08年金融危机更严重

%的首席营销官（CMO）因新冠病毒影响计划削减广告预算，且多数认为此次疫情对广告预算的负面影响将超过2008-2009年金融危机 。以下是具体分析：预算削减的普遍性Gartner的研究显示
，65%的CMO已开始为削减预算做准备，主要因疫情导致的停工和经济影响
。