共同战“疫
”,OPPO浏览器免费小说助用户宅家“充电”

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疫情会使广告行业受到什么样的影响?

〖壹〗、疫情对广告行业的影响是多方面的 ，主要体现在广告需求下降 、广告资源价值降低
、广告费用浪费以及行业应对策略调整等方面
，具体如下：季节性行业广告需求降为0季节性行业全年销售集中于特定时段，冬季的滑雪、户外滑冰 、泡温泉等行业受疫情影响严重。消费者因疫情减少冒险消费 ，这些行业需求量大幅降低
，相关企业对当季广告需求归零 。

〖贰〗、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等。

〖叁〗、会展广告行业倒闭的主要原因包括疫情冲击 、数字化转型压力
、市场竞争加剧以及客户需求变化
。近年来 ，疫情反复导致大量展会活动被迫取消或延期
，直接切断了会展广告公司的主要收入来源。许多企业因前期投入巨大，一旦展会停办便面临严重亏损 ，甚至资金链断裂 。

〖肆〗、受疫情影响
，保健滋补相关产品销量上涨明显
。

〖伍〗 、潜在风险：疫情反复
、供应链中断或通胀压力可能影响复苏进度。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗、疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离，公交、地铁 、机场、商超
、电梯等线下场景的广告流量锐减
，营销效果减弱 。刷短视频、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地 ，自媒体营销价值被放大
。

〖贰〗
、增长明显的行业：K12教育、游戏 、在线教育
、远程办公、家政服务（家庭消毒） 、主播招募
、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如
，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

〖叁〗、行业背景与趋势后疫情时代需求激增：实体行业受疫情冲击严重 ，大量商户和企业面临客源减少 、收益下降的问题
，急需通过线上宣传推广恢复经营
。例如，疫情隔离期间 ，某广告公司通过线上广告业务稳定业绩在30万元以上
，证明线上广告市场需求旺盛。

〖肆〗
、广告市场趋势转变：中国广告市场从高速增长转向稳定，互联网流量红利消退 ，获取新用户难度增加 。

〖伍〗、趋势上
，广告投放向头部媒体倾斜，下沉市场投放增长迅猛 ，流量呈现向头部媒体和下沉市场聚拢的特征
。

〖陆〗 、为了了解疫情期间外贸企业的应对策略，我们采访了多位业内专家
，包括谷歌和Facebook的优化师。他们分享了企业在广告投放方面的变化和策略 。郭少奎指出，许多企业缩减了广告预算 ，特别是与防疫物资相关的行业
，如塑料包装和体温枪等，需求增加导致预算增长。

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